Encontrar tu zona de visibilidad inteligente
Este artículo es para vos, que tenés algo valioso para dar, pero nadie se está enterando. Y para vos, que tenés un negocio o un proyecto en el mundo real y lo querés fortalecer.
Vos sabés que necesitás ocupar un lugar en el mundo digital.
Pero si trabajás en los ámbitos del bienestar o la creatividad, seguro no querés reducirte a fórmulas prefabricadas, mensajes de venta vacíos o una exposición sin mucho sentido.
Y no tenés por qué hacerlo. Podés encontrar el lugar y el mensaje justos para vos o tu proyecto. Ni más, ni menos.
Porque no se trata de cuánta gente te vea, sino de que te vea la gente correcta, de una forma que sirva a tu objetivo real.
Se trata de buscar tu zona de visibilidad inteligente.
Y para eso, primero que nada, tenés que saber para qué querés llegar a esas personas.
Dónde mostrarte según el momento en que estás
Hacete esta pregunta: ¿para qué me tiene que servir, HOY, ser visible en el mundo digital?
👉Quizá necesitás ampliar tu círculo. Tenés espacio para vender más, o sabés que podés ayudar a mucha gente que todavía no te conoce. Si ese es tu caso, el principal objetivo de tu visibilidad hoy es atraer.
👉 O quizá querés fortalecer la relación con quienes ya tienen interés en lo que hacés. Para ofrecerles algo más, o para estar en su radar. Si ese es tu caso, el principal objetivo de tu visibilidad hoy es sostener.
En el primer caso, necesitás un canal de descubrimiento. En el segundo caso, necesitás un canal de vínculo.
Esto es un canal de descubrimiento...
Un canal de descubrimiento es una vía de comunicación que te permite dar a conocer algo a personas nuevas que resuenen con tu propuesta. Por ejemplo: tenés un perfil de Instagram en el que compartís material de interés de tu cliente potencial.
...y esto es un canal de vínculo
Un canal de vínculo es una vía de comunicación donde tu ida y vuelta con las personas no depende de un algoritmo 100% externo a vos.
Por ejemplo: tenés un grupo de WhatsApp con personas interesadas en tus clases o servicios, y les enviás recursos, información y novedades.
La diferencia sustancial es que son contactos tuyos, no perfiles que pertenecen a una plataforma externa (como los suscriptores de YouTube o los seguidores en Instagram).
⚠️ ¡Ojo! No significa que no uses plataformas de terceros — en comunicación digital, es casi imposible no hacerlo (WhatsApp, por ejemplo, tampoco es “tuyo”). Significa que podrías decidir mudarte de plataforma y llevarte los contactos con vos.
Esa es la verdadera diferencia entre un canal de vínculo y uno de descubrimiento.
Por otra parte, estos canales podrían no ser digitales. Pero si hablamos del mundo digital, hay un error común que conviene aclarar.
Canal no es igual a plataforma (y esa es la trampa a evitar)
Esto es lo más importante que quiero que te lleves de este artículo, porque no tenerlo claro es una fuente de desdichas en tu camino digital.
Para saber si tenés un canal de descubrimiento y/o uno de vínculo funcionando, no pienses solo en qué red social o plataforma tenés. Fijate qué estás comunicando en cada lugar y qué función está cumpliendo para vos.
Porque solo es un canal de descubrimiento real si un número de personas nuevas realmente están llegando, y algunas de ellas están avanzando en un vínculo con vos una vez que llegan. Y si además esas personas tienen características de tu cliente potencial.
Si no es así, todavía no tenés un canal de descubrimiento que funcione. Aunque tengas un perfil en Instagram, TikTok, YouTube o donde se te ocurra.
Y si no tenés un grupo de personas con las que te comuniques directamente, sin depender de ningún algoritmo, todavía no tenés un canal de vínculo.
Entonces, antes de preguntarte en qué red deberías estar o a cuánta gente deberías llegar, mirá lo que ya estás haciendo y preguntate: ¿esto me está ayudando a que me descubran personas nuevas, o a mantener un vínculo con quienes ya me conocen?
Puede que tengas uno de los dos canales funcionando bien. Puede que tengas los dos, pero mezclados. O puede que todavía no tengas ninguno funcionando de verdad.
Cualquiera sea tu caso, eso es lo primero que tenés que saber: para qué querés hoy ser visible y si algún canal te está ayudando (o no) a conseguirlo. A partir de ahí, podés decidir dónde vale la pena poner tu tiempo de acá en más.
Para seguir…
👉 Si te sirvió esta nota, en la próxima tenés varias opciones de canales, porque el mundo no se reduce a Instagram: El mundo digital, juguete para armar.
👉 Si preferís armarlo conmigo, mano a mano, acá están los detalles de mi servicio Plan de Visibilidad Inteligente. .
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